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AppLovin暴漲印證AI商業化能力 「中國版AppLovin」宜搜科技釋放強勁潛力
AI浪潮席捲而來。隨著以DeepSeek為代表的低成本、高性能的開源大模型普及,全球新一輪科技革命正在深度重塑各個行業商業模式和企業價值。 繼AI的算力商業化被晶片巨頭英偉達驗證之後,AI垂直應...
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AppLovin暴漲印證AI商業化能力 「中國版AppLovin」宜搜科技釋放強勁潛力
分析員 : 聶振邦 (獨立評股人)
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AI浪潮席捲而來。隨著以DeepSeek為代表的低成本、高性能的開源大模型普及,全球新一輪科技革命正在深度重塑各個行業商業模式和企業價值。
繼AI的算力商業化被晶片巨頭英偉達驗證之後,AI垂直應用商業化成為下一階段市場的關注重點。而行銷領域被認為是最先被AI賦能、最快實現商業化的領域。2024年,AI廣告公司AppLovin在AI賦能下,廣告業務收入和利潤佔比持續提升,驗證了AI行銷的商業化潛力,錄得股價約一年累升逾11倍的強勢,遠超硬體領域的英偉達漲幅。
回到國內,作為一家老牌演算法技術公司,宜搜科技 (2550) 也積極佈局,依託「平台+內容+AI引擎」優勢,聚焦AI賦能數位行銷,加快重塑廣告行銷新範式,致力於成為中國版的AppLovin。
重新定義行銷 AI廣告商業化已得到驗證
Applovin於2012年成立,最初主營業務是做移動遊戲用戶獲取和流量變現,也就是為遊戲開發者提供發行、變現及獲客等服務。但是,傳統廣告模式下,由於競爭加劇以及流量成本提升,Applovin的業績和股價在2022年之前持續放緩。
轉捩點在於Applovin對AI技術的應用。2023年,AppLovin發佈了基於AI的智能廣告引擎AXON 2.0版本,形成了「智能推薦+內容生成」的雙輪驅動。
在智能廣告方面,AXON 2.0能夠從海量資料中提取複雜的非線性特徵,捕捉使用者行為模式,説明廣告商更高效地投放廣告,同時可根據預算、指標以及定位目標人群,自動分配預算和投放方式,涵蓋個性化地理位置、設備、應用等多個維度,極大提升了廣告投放效率和效果。
在內容生成方面,AXON 2.0應用生成式AI技術,可以根據使用者偏好動態生成高品質、海量的廣告素材,提高用戶的點擊率和轉化率。而Applovin利用AI生成廣告,成本也低得多,報價僅僅為傳統廣告內容的五分之一。物廉價美的服務吸引了眾多廣告主。
Applovin的AI廣告模式取得了顯著成效。2024年第四季度,Applovin的廣告業務延續爆發式增長,廣告已佔總收入73%,並且利潤也同比暴增248%,成為AppLovin名副其實的「現金奶牛」。
在資本市場,比起AI技術創新,AI的商業化更受到關注。在Applovin強勁業績支撐下,AI商業化在廣告領域率先得到驗證,驅動Applovin的股價從2023年開始加速上漲,估值也逐步提升。這背後隱含了市場對Applovin的AI廣告業務高成長的期待。
Applovin的成功無疑為中國的廣告行業提供了可借鑒的經驗。國內領先的數位行銷公司宜搜科技也前瞻洞察到AI在廣告領域應用的巨大潛力,以人工智能為技術底座,加速構建對標Applovin的「智能推薦+內容生成」能力,重塑數位行銷新範式,打造高成長性的現金奶牛業務。
打造中國版Applovin,宜搜科技未來增長可期
中國市場擁有全球最多的智能手機用戶,同時也是一個快速發展的廣告市場。但從技術角度看,目前國內AI廣告、AI行銷應用還處於初級階段。
宜搜科技自2005年成立以來始終聚焦智能推薦技術。隨著AI技術發展成熟,宜搜科技積極應用AI技術重構智能推薦技術,自研智能推薦引擎-宜搜人工智能推薦引擎,並應用到包括數位閱讀推薦、數位行銷、網路遊戲發行等多種應用場景。
AI賦能下,宜搜科技的數位行銷服務行銷轉化效果顯著提升,廣告業務需求也逐步增長。2024年公司點擊量、展示量及點擊率分別達到4.5億次、467.43億次及1%。宜搜科技的數字行銷板塊實現收入3.37億元,同比增長16.7%,為貢獻收入最多的業務板塊。
可見,與Applovin運用AI賦能廣告的效果一樣,宜搜科技通過AI技術與數位行銷和推薦場景深入融合,也爆發出顯著的成效。
從AI應用的落地路徑和模式邏輯看,宜搜科技與Applovin不謀而合。宜搜科技聚焦「推薦」和「內容」,運用AI技術,構建「智能推薦+內容生成」雙驅動模式,意欲打造中國版Applovin。
首先,宜搜科技基於AI技術打造了自有的智能推薦引擎——宜搜人工智能推薦引擎,借助宜搜小說App等自有內容平台及資料進行訓練,通過深度學習和強化學習技術優化廣告投放策略,持續加強對用戶歷史行為的深度挖掘,進一步提升推薦引擎能力,提升廣告點擊率、轉化率和投資回報率。
其次,宜搜科技持續推進AIGC技術研發,積極探索AI技術在文學創作、廣告投放、語音生成、影視創作等場景的應用,持續推動內容生產降本增效,為內容平台持續發展注入新動力。
更加重要的是,「宜搜人工智能推薦引擎-客戶-資料」之間形成了飛輪效應,形成不斷增長的正向迴圈。簡單而言,宜搜人工智能推薦引擎通過不斷自我學習,提高廣告投放的精準度和效率。而廣告客戶的收益越好,則又有更多的客戶加入進來,從而帶來更多的資料。
儘管AI行銷的模式相似,但相比於Applovin,宜搜科技更為本土化,其資料和AI訓練主要基於國內市場,同時融入國內電商、短視頻、社交媒體、數位閱讀等多元化的數位生態中,逐漸構建更懂中國市場的AI廣告護城河。
AI的浪潮正加速席捲各行各業。商業化進程將成為資本市場衡量AI應用的關鍵所在。加快商業化步伐的中國版Applovin宜搜科技會否複製Applovin在資本市場的走勢,值得期待。
筆者確認本人及其有聯繫者均沒有出現以下兩種情況,其一是在執筆前三十天內曾交易上述分析股票;其二在文章發出後三個營業日內交易上述的股票。此外,筆者現時也並未持有上述股份。
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更新日期為: 2023年1月6日