2月17日｜據一財，2026年春晚，細心的觀眾會發現，雖然關鍵的報時、互動等環節依然被白酒大户把持，但整體春晚的“含酒量”有所下滑。 在業內看來，春晚正在成為幾家頭部酒企爭奪的品牌高地，這也反映出在白酒行業深度調整的背景下，市場的新改變。
今年春晚中，白酒廣告主要集中在四家頭部酒企。其中，投入最大的依然是五糧液，第四年成為春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，當晚送出13.6萬份、總價值達1億元的禮物。同時五糧液也是宜賓分會場的主力；洋河股份則第七年成為春晚報時獨家合作伙伴，繼續在八點和零點為觀眾報時；古井貢酒第11年作為獨家特約合作伙伴亮相；郎酒則是今年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”的合作品牌。 近年來，亮相春晚的白酒品牌數量正在持續減少。2024年春晚共有9個白酒品牌亮相，2025年同期為6家，到了2026年則進一步減少到4家。
此外，往年白酒品牌常採用植入的方式參與春晚，但在2026年春晚中，白酒植入的數量也少於往年。除了贊助商五糧液、郎酒等分別在舞蹈和魔術表演中亮相，較為明顯的白酒植入則是在小品節目中，茅台旗下電商平台i茅台的吉祥物“小茅”出現在了演員身側。西鳳酒和勁酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入來自機器人和大模型等科技元素，有網友感慨，今年白酒終於讓出了“C位”。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯