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华金证券：微信小店新功能促进内外流量双循环 推动微信电商形成完整及闭环生态
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腾讯(00700.HK)今日股价上扬近3.2%报428.4元，微盟(02013.HK)飙升23.9%，东方甄选(01797.HK)弹高逾14.4%，但阿里巴巴(09988.HK)走低3.3%，快手(01024.HK)挫4.6%，京东(09618.HK)走低2.3%。 内地券商华金证券发表报告表示，腾讯旗下微信团队公告称，微信小店开启「送礼物」的功能灰度测试，除珠宝及教育培训两大类外，其他类目微信小店，原价不超过1万元人民币的商品，将默认支持「送礼物」功能。满足规则的商品，将自动开通「送礼物」功能。 据Questmobile数据，微信今年第三季平均MAU(月活跃用户)为10.62亿，微信公开课公布2024年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍，订单数量增长244%，其中购买用户中女性占比78%，服饰订单以占据全量38%的比重排外行业第一。视频号品牌的GMV占比15%，品牌的GMV增长226%。据腾讯今年第三季财报营销服务业务收入按年升17%至300亿人民币，主要受益於广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的需求。 腾讯於今年8月25日起正式支持商家将视频号小店升级成微信小店，此後店舖及商品信息的公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。多场景融合的方式有助商家更好地触达用户，提升销售转化率进而提高经营效率。 华金证券表示，今年电商平台持续优化平台规则与战略定位匹配性，各平台调整低价优先策略并注重差异化，淘宝为GMV优先、京东为加大低价战略的实施力度，拼多多(PDD.US)为坚持低价优先策略，抖音为GMV增长优先回归内容电商本质。微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相结合筑流量内循环的同时，持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。(wl/u) AASTOCKS新闻 |
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